منصة يوتيوب التابعة لجوجل تخطت لأول مرة عمالقة الإعلام التقليدي مجتمعين في الإيرادات الإعلانية، مسجلة 40.4 مليار دولار في 2025، متفوقة على ديزني وشركات كبرى أخرى، مما يؤكد التحول الجذري في مشهد صناعة المحتوى العالمي نحو المنصات الرقمية.
لعقود طويلة، كانت هوليوود هي القوة المهيمنة على الترفيه، لكن عادات المشاهدة تحولت بوضوح نحو الهواتف الذكية والمنصات الرقمية. ووفقاً لتقديرات شركة MoffettNathanson للأبحاث، حقق يوتيوب 40.4 مليار دولار من الإعلانات في عام 2025، متجاوزاً إجمالي عائدات ديزني، وNBCUniversal، وباراماونت، ووارنر براذرز ديسكفري الذي بلغ 37.8 مليار دولار.
التفوق لا يقتصر على الجانب المالي، بل يمتد إلى نسب المشاهدة أيضاً؛ حيث استحوذ يوتيوب على 12.5% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة خلال يناير الماضي، متفوقاً على الحصة المجمعة لخدمات البث التابعة للشركات الإعلامية الكبرى. وتأتي نتفليكس في المرتبة التالية بين المنصات الرقمية، لكنها لا تزال أقل من يوتيوب في الحصة الإجمالية من المشاهدة التلفزيونية.
سر هذا النمو يكمن في نموذج الأعمال المعتمد على صناع المحتوى؛ فبدلاً من تحمل تكاليف الإنتاج الضخمة كشركات الإعلام التقليدية، يعتمد يوتيوب على المبدعين المستقلين ويشاركهم نحو 55% من عائدات الإعلانات، مما خلق منظومة إنتاج مستمرة تجذب المعلنين والمشاهدين.
إضافة إلى الإعلانات، نجح يوتيوب في تنويع مصادر دخله، حيث جمع حوالي 22 مليار دولار من الاشتراكات عبر خدمات مثل YouTube TV وYouTube Premium وYouTube Music. هذا التنوع يعزز موقعه كلاعب رئيسي في السوق.
من المتوقع أن يتسارع هذا التحول بفضل الذكاء الاصطناعي؛ حيث يستخدم 92% من صناع المحتوى أدوات الذكاء الاصطناعي لتبسيط سير العمل، ومع ظهور أدوات متقدمة مثل Google Veo وOpenAI Sora، أصبح من الممكن إنتاج محتوى عالي الجودة بتكلفة أقل، مما يزيد الضغط على شركات الإنتاج التقليدية ويؤكد انتقال ميزان القوة نحو المنصات الرقمية والمبدعين الأفراد.