تتجه الشركة الفنلندية "أورا"، المتخصصة في خواتم تتبع المؤشرات الحيوية، نحو اكتتاب عام في الولايات المتحدة بتقييم يتجاوز 16 مليار دولار، مدفوعة بنمو كبير في المبيعات وتحقيق الأرباح.
تأسست "أورا" عام 2013، مستندة إلى قناعتين أساسيتين: أن الخاتم يوفر مراقبة حيوية أقل تدخلاً وأكثر دقة من أساور المعصم، وأن هذه الأجهزة يمكن أن تتجاوز تتبع التمارين لتشمل مجموعة واسعة من المؤشرات الصحية. وقد أثبتت هذه القناعات صحتها، حيث أصبحت خواتم "أورا" منتشرة عالمياً، وتستخدمها شخصيات بارزة. تقدمت الشركة بطلب للاكتتاب العام في 3 سبتمبر، وتسعى لتقييم يزيد عن 16 مليار دولار. سجلت الشركة مبيعات بلغت 1.2 مليار دولار في الأشهر التسعة المنتهية في يونيو، بزيادة 74% عن العام السابق، وهي تحقق أرباحاً على عكس العديد من الشركات الناشئة.
بدأت "أورا" رحلتها ببطء، حيث واجهت في البداية تردداً من العملاء بسبب حجم الخاتم. ومع ذلك، سمحت التطورات التكنولوجية، خاصة في مجال عمر البطارية، بتقليص حجم الأجهزة بشكل كبير، مما جعلها تبدو كقطعة مجوهرات عادية. يكمن جزء من جاذبية "أورا" في تطبيقها سهل الاستخدام، الذي يقدم البيانات الصحية بطريقة مبسطة، وقد أطلقت الشركة خدمة اشتراكات مربحة في عام 2021، تمثل الآن خُمس إيراداتها.
تضاعف عدد المشتركين في خدمة "أورا" خلال العام المنتهي في يونيو ليصل إلى 5 ملايين مشترك، مع معدل احتفاظ يبلغ حوالي 85% بعد 12 شهراً، وهي نسبة تفوق خدمات مثل نتفليكس وسبوتيفاي. تستفيد الشركة من تزايد اهتمام المستهلكين بالصحة الشخصية واستعدادهم للاستثمار في الوقاية من الأمراض، خاصة في الولايات المتحدة حيث تستخدم حسابات الرعاية الصحية ذات المزايا الضريبية لشراء الخواتم.
على الرغم من أن سوق الخواتم الذكية لا يزال صغيراً مقارنة بالأجهزة القابلة للارتداء الأخرى، إلا أنه ينمو بسرعة. تتوقع شركة الأبحاث IDC شحن حوالي 5 ملايين وحدة من الخواتم الذكية هذا العام، معظمها من "أورا". ومع ذلك، تواجه الشركة منافسة متزايدة من شركات ناشئة وعمالقة مثل سامسونج. يبقى دخول محتمل لشركة آبل، الرائدة في سوق الساعات الذكية، هو التهديد الأكبر لـ"أورا".
يعرب توم هيل، الرئيس التنفيذي لـ"أورا"، عن ثقته في قدرة الشركة على الحفاظ على ريادتها بفضل أسبقيتها في السوق وبراءات اختراعها، مؤكداً أن "أورا" هي الجهة الوحيدة القادرة على تحقيق هذه التقنية.
