الجمعة 31 يوليو 2026 23:47:03
تعتزم شركة "نايكي" إنهاء شراكاتها مع آلاف الموزعين عبر المنصات الرقمية داخل الصين ابتداءً من شهر يناير القادم، للحد من تشتت حضورها الإلكتروني وإحكام القيمة السعرية لمنتجاتها في ثاني أكبر الأسواق العالمية.
وأفصحت الشركة عن حصر عمليات البيع الإلكترونية مستقبلاً في منصاتها الذاتية وموقعها الرسمي، إلى جانب منافذها المباشرة على المنصات الكبرى مثل "جيه دي دوت كوم"، والتخلي عن الاعتماد على الشبكات النائية والمتاجر الرقمية الثانوية.
وأوضحت "كاثي سباركس"، نائبة رئيس "نايكي" والمديرة العامة لمنطقة الصين عبر بيان رسمي، أن هذا التحول يهدف إلى الرفع من جودة تجربة العميل، عبر ضبط أساليب عرض المنتجات وتوحيد الصورة الذهنية للعلامة التجارية.
وفي المقابل، أثارت هذه الاستراتيجية التخوفات بشأن مستويات المبيعات، حيث أفاد "لوران فاسيلسكو" المحلل لدى بنك "بي إن بي باريبا" بأن تقليص منافذ التوزيع يهدد بتكرار سيناريو أمريكا الشمالية، حينما تسبب انسحاب الشركة من الشبكات الفرعية في انخفاض حصتها السوقية وتراجع المبيعات لصالح الشركات المنافسة.
